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2018中国购物报告:因为消费升级,电商成了最大赢家
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2018中国购物报告:因为消费升级,电商成了最大赢家
 
近日,贝恩公司和凯度消费者指数发布2018年中国购物者报告系列一《购物者消费升级,市场增长反弹》。报告显示,2017年中国快速消费品市场总销售额增长率从2016年的3.6%升至2017年的4.3%,市场在低迷6年后,首度迎来反弹。
 
深入分析发现,2017年的市场反弹,基本是由4%的平均售价增长所拉动——人们没有消费更多产品,但他们选择的产品更贵更高端。2017年,在电商和大卖场两大购物渠道之间,中国购物者依然偏爱前者。
 
在整个消费市场反弹的背景下,大型实体店零售商却遭遇了销售增速缓慢甚至下跌的命运,不仅如此,客流量、家庭年均购物量和渗透率等关键性指标也持续下滑。 
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