家居建材卖场“郊区化”先行者：宜家家居

　　曾几何时，当国内家居卖场还在为能够在某些城市的商业区抢得一块地盘争得“头破血流”时，国际巨头宜家家居就开启了郊区化之路。

　　早在2006年，宜家家居决定落户深圳时，选择的地点是深圳市南山区北环大道与沙河东路交界处西北角的欧洲城内。当时，这里是典型的城郊结合部，没有商业氛围，交通设施不完善，很难让传统的商业人士感到满意。

　　但2008年宜家家居深圳店开业后，凭借良好的品牌形象，质优价廉的产品，以及人性化的服务，吸引了众多“宜丝”光顾。现在，该店已成为深圳人购买家居用品的首选之地。

　　去年9月17日，武汉宜家家居正式开业。该店选址武汉市硚口区额头湾附近。额头湾是典型的城郊结合部，不属于武汉市的传统商业旺地，宜家决定落户之时还是一片荒芜。即使如此，武汉宜家开业当天，依然吸引了上万人涌入，场面异常火爆。

　　现在，在宜家家居的带动下，新加坡凯德投资28亿元打造凯德古田广场，红星美凯龙投资12亿元打造额头湾广场，招商地产投资36亿元建设招商江湾国际，等等。以宜家家居为主力的额头湾商圈，试图改变武汉的商业格局。